留學家．世界地圖

要想瞭解美國人民，社區報便是最重要的途徑之一。這些社區報數量眾多，與社區的融合程度也是驚人的。

　　《走進美國社區報》並不如我事先猜測的那樣，概念化和全景式地談論美國社區報紙的整體面貌和發展脈絡，而是通過對北卡羅來納州一批社區報的深入調研，向我們展示了美國社區報鮮活的樣式及其賴以生存的社會環境。書中生動翔實的描寫及隨處可見的思維亮點，使我幾乎手不釋卷一口氣讀完全書，且思緒良多。

　　11年前我在美國訪學時，已經注意到社區報的力量。我居住的紐約市斯塔藤島區就有一份百年老報《斯塔藤島前進報》。就其創刊背景和發行範疇看，這是一份典型的社區報。但從報社規模和運作模式看，它又與其他都市報紙無甚區別。限於當時的時間與精力，我未能深入小型市鎮去瞭解美國大量存在的社區報紙，迄今引為憾事。

　　這個遺憾被中國傳媒大學副教授陳凱女士出色地彌補。她在《走進美國社區報》中，對美國北卡10多份社區報進行了個案分析，這些報紙包括較大型的日報和免費的週報，涵蓋美國社區報的多種形態，故可收管窺全豹之效。也正因為陳凱「沉」在北卡長達一年，加上她有良好的語言能力和溝通技巧，對一些報紙得以反覆走訪和定點觀察，此書也就有了沉甸甸的樣本力量。

　　美國社會承接的是歐洲傳統，早期移民就有「無報不成鎮」之習俗。因此，美國的社區報與其所在的鄉村區鎮有著水乳交融的親密關係，這種關係遠比都市大報與讀者間的資訊買賣關係複雜得多。在一些典型的社區，報紙在社區發揮著良好的資訊集散和聚合人心的作用，其開合興衰甚至報社領導的進退更迭，都會牽動居民的神經。反過來，社區學校的發展變化、居民的婚喪嫁娶乃至鄰里間的糾紛矛盾，也常成為報紙關注的事件。這時，「貼近本地」便成了社區報最重要的編輯方針。書中引述一段笑話稱：美國第33屆總統哈裡‧杜魯門1972年逝世時，一份社區報的編輯準備報導這一重大新聞，但遭到發行人的質疑。發行人問：你能找到杜魯門之死與本社區的關係嗎？於是編輯絞盡腦汁寫下這樣的導語：「哈裡‧杜魯門，這位曾經坐飛機經過本州上空的總統先生，昨天逝世。」

　　相比之下，國內似乎一直未能形成類似的社區。過去，國內城市的社區形態固定，鄰里關係密切，卻沒有關注社區的報紙。如今大中城市的老居民紛紛遷居漂亮舒適但互同陌路的新社區，破舊的老社區多由外來暫住人口填補，人際關係支離破碎，即便有了社區報紙，也很難得到「社區」的認同。按理，廣大鄉村可以找到很多相似之處，如熟人環境、世俗傳統、共同利益、家族承續等，但過去絕大多數縣區報紙並不關注這些。2003年的全國報刊大整頓將大多數縣區報紙關閉之後，鄉村社區的閱讀空間成了更大的盲點。指望城市報紙通過創辦地方版來覆蓋鄉村及偏遠區鎮的想法，因報紙的急功近利而屢屢落空。

　　事實上，只有土生土長而對本社區有很高忠誠度的報紙，才可能成為真正意義上的社區報。這時，辦報者只有與社區建成利益共同體，有足夠的耐心與親和力，將牟利置於次要地位，千方百計與社區居民交朋友，對社區報導精耕細作，報紙才有成功的可能。因為從美國的經驗看，這類報紙的生存發展，主要依靠的是社區民眾的支持關注，而非對眼前利益的急切擷取。

　　當然，在商業化、集約化大潮的衝擊下，美國很多社區報也面臨困境。大量社區報被報業集團吞併後，導致其社區忠誠度銳減，與居民的紐帶斷裂。書中對此現象有深刻而活潑的解讀。如《教堂山新聞報》曾是北卡最優秀的社區報，1995年被麥克拉奇收購。麥克拉奇公司本是西部一家歷史較久但規模不大的報業集團，前些年急於擴張，投資激進，曾於2006年上演「蛇吞象」奇景，將綜合排名全國第三的老牌報業集團奈特-裡德報團兼併，但很快便「消化不良」，又將旗下報紙成批賣出，進而大量裁員，迄今債臺高築。《教堂山新聞報》遭受波及，記者人數從最多時的8人減至2人，採訪捉襟見肘。這樣一份原本偏安一隅的社區報，若無報團折騰，斷不至於如此狼狽。書中還詳細記錄了麥克拉奇CEO加里‧普魯伊特到北卡被其收購的另一家社區報《新聞與觀察家》講話及與員工的精彩對話。對話中雙方唇槍舌劍，報團與被收購子報間的矛盾暴露無遺，成為全書亮點之一。

　　美國社區報數量巨大，占報紙總數的八成以上。這些報紙深入民眾，與社區這樣的社會小單元融為一體，因而如美國傳播學家趙克所言體現了「美國的心跳」。要想瞭解美國人民，社區報便是最重要的途徑之一。美國社區報紙的發展歷程也給我們以啟迪：在強勢主流媒體的參天大樹下，必有社區媒體健康發展的玲瓏空間。（辜曉進）

文章來源：國際在線

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